从入门到精通：SEM竞价推广那些事儿
搜索引擎营销（SEM）在中国发展了十几年，总有一些企业主或是老板反馈说搜索营销“没效果”、“骗子”、“费用太高”等疑惑？可事实真的是感觉的那样吗？其实不然。对于搜索营销依赖度高、预算多的大企业主们，他们有经济能力去聘请有专业经验的搜索营销人员来管理，但大多数中小企业往往只是安排一个市场相关的员工或者是老板兼职管理，而这些人大多缺乏行业经验、没有专业指导、没有耐心钻研，所以常常容易得出上述的结论。以
一篇文章，会让你知道SEM与SEO相结合，对互联网营销推广的帮助
SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销,它的优势在于见效周期短、排名稳定、投放精准，但如果企业一旦停止续费，效果就会立马消失。SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，它的优势在于成本低、覆盖面广，但它的见效周期长，优化难度大，且排名不够稳定。通过两者的优劣势对比可得知，要想实现推广效果最优化就需要SEM与SEO两者共同配合。一、
一篇文章看懂SEM与信息流广告的情感纠葛!
其实在付费推广的领域里，主要广告形式有两种，一种是基于搜索引擎的关键词广告，另外一种是基于APP和网站的展示类广告。SEM属于前者，信息流广告则是后者。信息流广告虽然诞生已久，但大热还是近两三年的事情。一时间，“feed流”、“程序化交易”等术语横扫各种媒体，充斥朋友圈和各大公众账号。信息流广告其实并不难理解，其实就是信息平台在对接自身的已经被广告交易平台（AdX）分门别类的流量（广告受众）的基础
SEM 的关键词是如何选择的
SEM 的关键词是如何选择的“圆靶式账户”的关键词挖掘思路。关键词挖掘，算是打广告的第一步。找对人。找到你的客户群体。如果加个重点，那就是“精准客户群体”，最容易成交的那部分人。怎么判断客户精不精准？我用一个圆靶来演示。演示一个消费者，购买决策的心理过程，看完你就明白了。消费者的购买决策分5个步骤。（就像这个图正好有5环）我举个栗子，就拿减肥来说。①产生需求需求都是从问题产生的。比如肚子太大，腿太
SEM有点击无转化，深度解析搜索引擎营销中的“搜索”环节
谈到SEM，很多喜欢把它命名为：竞价，其实我并不喜欢竞价这个词，而我更喜欢把它叫做：搜索引擎营销。竞价，顾名思义，就是众多广告主花更多的钱去争一个广告位，以此来获取流量获得转化；而搜索引擎营销，不仅看重搜索更看重的营销以及最终的转化。今天，我们就来谈搜索引擎营销中“搜索”这个环节。首先，来思考一个问题，人为什么会去搜索某个信息？当人们在搜索一个信息的时候，一定是在他的脑中出现了一个问题，对于这个问
SEM推广：推广效果的数据分析衡量
SEM推广：推广效果的数据分析衡量在掌握了推广的基本操作、关键词扩充、质量度优化等以后，广告的效果衡量是我们最需要考虑的。展现到点击环节：1、展现量：这个指标反应了关键词的数量是否够多，是否符合网民的搜索习惯。以长时间为单位（比如一年），可以反应行业的走势。2、点击率：考核广告质量如何，是否符合当下网民需求热点，是否与关键词语义相关。点击率直接影响了质量度。理论上来说，点击率越高越好。但是当点击率
从CCTV到Google：聊一聊竞价广告的机制设计
关于竞价广告，很多人有两个极端的看法：第一观点会认为竞价广告非常简单，不就是央视每年黄金广告位招标么，谁出价高广告位给谁；第二个极端会认为竞价广告过于复杂，涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR预估等普通人根本弄不明白高深理论，因此很多人对此望而却步………告诉你，真相就像《小马过河》的结局一样：河水既不像黄牛说的那么浅，也不像松鼠说的那么深——竞价广告的基本逻辑当然会涉及到很多复杂理论，但看完
关于GOOGLE ADWORDS 竞价广告的一些事
01Google AdWords：付费搜索平台运用Google AdWords等付费搜索平台专注于定位关键字并使用由搜索查询触发的基于文字的广告。以下是它的工作原理：广告主对Google用户可能在搜索中使用的关键词、特定字词或短语设置出价，这将允许他们的广告与这些搜索结果一起显示。当搜索者点击广告时，广告主将会支付一定数量的金钱（因此称为“按点击付费广告”）。02通过Google AdWords投
